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Die Grenzen in der Definition von Fanartikeln sind fließend. Jeder denkt als erster an Sport und da zuerst an Fußball und Motorsport. In diesen beiden Bereichen ist die Vermarktung von Fanartikeln wohl zur Perfektion gelangt. Der Fanartikel im Sport ist aufgrund von Medienpräsenz am meisten anzutreffen, insbesondere beim "liebsten Kind" der Fussball Bundesliga. Hier ist der Trikotverkauf an erster Stelle zu nennen. Die Spitzenvereine zahlen für Weltstars horrende Summen, nehmen aber mit dem Trikotverkauf riesige Summen ein. Hierbei entstehen Doppelwerbeeffekte für die Sponsoren und für die Trikothersteller, welche über den Hochleistungssport an die Kaufwilligkeit des Breitensports "appelliert".

Ähnliche Umsätze werden im Motorsport erzielt. Nehmen wir die Formel 1. Mit einer einzigen Person, Michael Schumacher wurden Millionen an Fanartikel verkauft und riesige Umsätze erreicht. Der Abverkauf von Fanartikeln einer einzigen Person auf der ganzen Welt ist wohl einzigartig. Hier steht aber Michael Schumacher nicht allein. Andere haben mit ähnlichem Erfolg nachgezogen.

Der Fanartikel hat sich als wirtschaftliche Komponente etabliert. Den Fanartikel im wahrsten Sinne des Wortes gab es schon immer. Man ist Fan von Irgendetwas, so beginnt es beim Sammeln von Fotos, Autogrammen oder Programmen und Eintrittskarten, nicht nur von selbst besuchten Veranstaltungen. Es ist aber nicht nur der Sport. Eigentlich ist in einer Vielzahl von Bereichen des öffentlichen Lebens der Fanartikel anzutreffen.

Der enorme Wirtschaftsfaktor - Fanartikel- ist mit der großen Medienpräsenz, hier besonders dem Fernsehen, entstanden. An dieser Stelle sei das Skispringen genannt. Hier sieht man, welche Macht das Fernsehen hat. Durch das Fernsehen hat diese Sportart eine nie erahnte Popularität erlangt. Aber nicht nur. Der Erfolg einerseits und die Identifikation mit Person und Leistung anderseits sind wichtige Faktoren. Die nationale Zugehörigkeit spielt gerade im Sport keine untergeordnete Rolle.

Dies ist im Fußball gut zu beobachten. Manchmal mit unangenehmen Nebenerscheinungen, aber wir betrachten die Sache von der Seite des Sports mit der Erscheinung Fanartikel. Gehirnamputierte Hooligans sind ein Thema für sich.

Zurück zum Fanartikel und der Identifikation. Die große Resonanz liegt in einigen Sportarten einerseits an der Attraktivität und anderseits an dem Selbsterleben. Jeder hatte schon einmal "Ballkontakt". Er findet dies toll und spielt vielleicht hier und da in der Freizeit. Durch den Kauf von Fanartikeln trägt er nun seine Vorliebe nach außen. Egal, ob für die Sportart, eines Vereins oder eines Sportlers. Fußball kann nachvollzogen und selbst ausgeübt werden. Der Kauf der Utensilien ist schnell realisiert. Trikot, Hose, Stutzen, Schuhe und Ball sind kein Problem. Schienbeinschoner sollten nicht vergessen werden und ihre Funktion sollte nicht unterschätzt werden. Die Aufgabe dieser liegt in der Bezeichnung, denn bei den Freizeitsportlern liegt die Motivation und der Einsatz nicht selten über der eines Weltfinales.

Der Erfolg der Fanartikel im Motorsport kann dieser eben aufgezeigten Überlegung nicht zu Grunde liegen. Die Wenigsten kennen das Gefühl bei der Ausübung der sportlichen Tätigkeit und die wirkenden Kräfte und die Handgriffe, welche dem Steuern eines Formel 1 Boliden zu Eigen sind. Der Kauf eines solchen Renners wird aus verschiedenen Gründen problematisch. Die Achtung vor der Leistung bleibt dennoch. Auf den Tribünen sitzen sicher nicht so viele "Trainer", wie beim Fußball, aber die Brücke ist das Auto und schon wird mitgesprochen. Die Bedeutung des Fanartikels ist die gleiche. Ein BMW-Fahrer wird sich sicher zum entsprechendem Team hingezogen fühlen und seine Fanartikel und seinen favorisierten Fahrer entsprechend wählen. Bei Michael Schumacher wäre die Fanschar, an der Marke festgemacht, überschaubar. Hier ist es wohl die außergewöhnliche Leistung und die nationale Zugehörigkeit.

Es ist in anderen Motorsportarten nicht anders. Es besteht ein großes Interesse in allen Richtungen der Vermarktung. Dem Fanartikel kommt im Motorsport sicher eine größere Bedeutung als Werbung für eine Marke zu, als in anderen Sportarten. Hier wird der Fanartikel schon über die Farbe definiert. Das Ferrari-Rot für die Fanartikel von Michael Schumacher oder das BMW-Blau für seinen Bruder. Der Supergau für alle Michael Schumacher Fans wäre jedoch gewesen, wenn er all seine WM-Titel auf verschiedenen Marken gewonnen hätte. Das wäre mächtig ins Geld gegangen.

Mit dem Fanartikel zeigt man an, was und wen man bewundert oder gut findet. So kommt es folgerichtig auch zu Interessengemeinschaften, dem Fanclub.

Sie spielen im Vermarktungsmechanismus des Fanartikels eine wesentliche Rolle. Sie übernehmen gewollt oder ungewollt die Rolle des Werbeträgers für Fanartikel und dem Sport, dem sie sich verschrieben haben. Ist man Fan einer Sache, so kann man es zeigen durch Fanartikel oder auch nicht. Wichtig ist, dass es sie gibt, die Fans mit Schal, Mütze oder Trikot und die ohne Markenzeichen. So ist es auch gut, dass es Fanshops gibt. Hauptsächlich für Fußball, denn hier ist das wirtschaftliche Risiko am überschaubar.

In anderen Bereichen ist das Angebot an Fanartikeln um einige Nummern kleiner und nicht so stark sortiert. In der Musikszene ist die Vielzahl an Fanartikeln sicher nicht auf dem Level eines Michael Schumachers. Das gute alte Poster, die Autogrammkarte, Utensilien des selbst besuchten Konzertes oder die CD. Ja, die CD, ist ja eigentlich kein Fanartikel. Hier zeigen sich die fließenden Grenzen der Definition Fanartikel. Ich kaufe auch Musik-CD's. Ich bin ein Musikfan. Andere kaufen CD's nur von XYZ, weil sie Fan des oder derjenigen sind. Wo fängt es an? Wann ist ein Artikel ein Fanartikel? Ein Artikel wird zum Fanartikel durch den Besitzer. Welche Bedeutung hat der Gegenstand für ihn?

Als der Fanartikel als eine enorme wirtschaftlichen Komponente erkannt wurde, wurden auch Vermarktungsmechanismen fällig. Der Fanartikel gehört zur großen Sportpolitik genauso dazu, wie der Sponsor oder der Zeitpunkt der Veranstaltung für die Einschaltquoten. Er ist aber auch das Markenzeichen des kleinen Vereins und des weniger bekannten Akteurs in allen Bereichen unseres öffentlichen Lebens.

AngebotAutor: Andreas Krämer
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